Na pozór rynek domen jest rynkiem, na którym panuje wolność absolutna. Ceny, po których są sprzedawane nazwy, często szokują. Kwoty, jakie są żądane przez samych wystawców aukcyjnych lub giełdowych ocierają się o nieporozumienie, czego doświadczają sami sprzedawcy domen. Jaka naprawdę jest wartość adresów internetowych?
Domeniarze uważają, że wartość domeny jest równa kwocie, jaką klient jest w stanie zapłacić za nią. Trzeba jednak podkreślić to, że gotowość do wydania danej kwoty na zakup musi mieć konkretne podstawy, które jak wiadomo dla każdego mogą być inne, ale nie na tyle żeby nie dało się ująć wartości domen w widełki cenowe.
Firmy, które zajmują się, na co dzień profesjonalną wyceną wartości domen, wykorzystują do tego zaawansowane metody analizy biorące pod uwagę dziesiątki parametrów. Nie można mówić tu o przesadzi, ponieważ na wartość domen wpływają sploty czynników językowych, kulturowych, biznesowych, internetowych oraz marketingowych. Parametry takiej wyceny dobierane są w zależności od określonej nazwy, ale są pewne wskaźniki, na które każdy kupujący powinien uważać.

Na samej górze domenowej piramidy cenowej są domeny generyczne. Najlepsze z nich są jednowyrazowe nazwy rodzajowe, do których dołączona jest końcówka „.pl”, np. książki.pl W domenosferze na skalę światową największą wartość ma rozszerzenie „ .com” w zestawieniu z angielską nazwą.
Jeżeli chodzi o polskojęzyczne adresy z dodatkiem „.com” ich wartość pozostaje daleko za adresami z końcówką „.pl”, ale pod względem rejestracji znajdują się na drugim miejscu. Kolejne pozycje zajmują rozszerzenia „.eu” a także „.com.pl”. W ostatnim czasie popularność pod względem liczby rejestracji zdobyło regionalne rozszerzenie „. waw.pl”. Duże większe powodzenie mają one wśród inwestorów domenowych niż wśród twórców witryn internetowych.
W przypadku domeny z rozszerzeniem „.eu” jest podobnie. Zamiast występowania w cyberprzestrzeni zdobi przede wszystkim portfolia domainerów, ale ta sytuacji ulega powoli zmianie. Miejsce w rankingu popularności domen nie wpływa bezpośrednio na ich wartość, najważniejszy jest sens końcówki i podłoże jej zastosowania.
Domena generyczna, w której dołączone jest rozszerzenie „. info” lub „. info.pl” będzie mieć zwiększoną wartość, gdy zostanie połączone to z nazwą wyrażającą dziedzinę, która ma związek z wyszukiwaniem informacji, np. loty.info. Odpowiednio w przypadku rozszerzeń funkcjonalnych: „.org”, „.org.pl”, „.biz”, „.biz.pl”. Trzeba pamiętać, że przeciętny internata, potencjalny klient kojarzy adres internetowy z końcówką „.pl”.

Najlepszy przepis na właściwy wybór domeny, to: trzeba mieć głowę na karku. Istotne czynniki uznane za wpływające na wartość adresu, to drogowskazy, które trzeba odpowiednio zinterpretować, a nie sztywno się ich trzymać. Określając potencjał biznesowy tylko nazwy trzeba uwzględnić jej zrozumiałość, zwięzłość oraz czy zasadne są ewentualne dodatki, np. dodatek „24”, w adresie:ksiązki24.pl oraz pizzeria24.pl ( w tej sytuacji ten dodatek jest istotny).
W zasadzie wraz ze wzrostem liczy wyrazów adresy internetowe tracą na wartości. Z innej strony znaczenie nazwy nie może przesądzać o wartości domeny. Ważne jest to, że w oczach domainera dany adres może mieć inną wartość niż w oczach przedsiębiorcy, który ma zamiar od podstaw zbudować markę, dlatego szuka chwytliwego zwrotu. Warto zastanowić się nad tym jak znane powiedzonka lub popularne terminy mogą wpłynąć na zaskakujący wzrost dochodu.
Podczas rejestracji nazwy w celu jej odsprzedania opłaci się zadbać o odpowiednie jej przedstawienie na giełdzie domen, ponieważ zaglądają tam często przedsiębiorcy, którzy są już zdecydowani na zakup.